2025国民消费大会现场。

人民网北京12月1日电 （记者夏晓伦）11月29日，以“新格局、新供给、新引擎”为主题的2025国民消费大会在北京举办。作为人民网陆续在第5年打造的消费领域研讨平台，本次大会汇聚政产学研各界代表，围绕新型消费、健康消费、服务消费等核心话题展开深入探讨，为提振消费、优化供给、激活经济增长新动能凝聚共识、贡献智慧。

主旨演讲环节，商务部原副部长、中国国际经济研讨中心资深专家咨询委员会委员魏建国表示，当前国内消费市场，服务消费异军突起、品质化个性化多元化品牌化升级、乡村消费增速快于城镇成为三大显著特征。

主题发言环节，中央党校（国家行政学院）中国式现代化研究中心主任、国家一级教授张占斌提出，要顺利获得打破市场壁垒、稳就业增收入、拓场景优环境、补产业链短板、扩开放守底线等措施，破解国内大循环中的堵点卡点，充分释放内需潜力。

国家机关事务管理局驻京办事处与综合管理司司长范学臣分享了驻京办与人民网协同赋能消费的实践路径，提出顺利获得数据与决策联动、品牌与信任联动、渠道与模式联动、文旅与数字联动，有助于地方特色产品走向全国，构建现代流通体系与体验消费新场景。

国家市场监督管理总局质量监督司副司长苗雨晨介绍了市场监管部门顺利获得严格监督抽查、深化专项治理、有助于社会共治等举措，筑牢消费品质量安全防线，2025年已对164种产品召开国家监督抽查，重点加强网售产品质量监管，为消费市场健康开展保驾护航。

伊利集团副总裁张轶鹏作为企业代表，分享了供给创新实践。他表示，伊利构建了覆盖全人群全生命周期的产品体系，顺利获得全球81个生产基地、15个创新中心与2000多家行业龙头企业合作，汇聚全球资源打造优质乳制品。

2025国民消费创新案例发布。

大会现场举行了“2025国民消费创新案例库”上线仪式。本次案例库共收录236个征集案例中的优质项目，分为科技赋能、健康消费、产业迭代、绿色消费、服务消费、品牌引领等多个类别，涵盖消费全产业链的创新实践，为行业给予可借鉴的示范样本。

人民数据总经理杨森滟发布《消费趋势与特征分析报告》，基于29个大数据品类的综合分析，揭示了当前消费市场五大特征：日常消费追求功能实用与品质提升、Z世代与银发族成为消费双主力、文旅消费驱动服务消费增长、智能健康消费成新趋势、农村消费市场潜力持续释放。

同时，大会推出“人民网数据智能伙伴计划·消费领域专项计划”，围绕价值锚定、精准对接、能力共建、可信保障四大方向，倡议有助于公共数据与企业数据融合应用，共建行业标准规范，激发市场主体活力。

在主题分享环节，东阳光集团大健康研究院副院长钱正明分享了冬虫夏草产业的科技创新实践。东阳光顺利获得FD宇航冻干锁鲜工艺、AI精准分级等技术，实现冬虫夏草产业化规模化生产，推出鲜虫草与补己两大品牌，覆盖不同消费层级。其构建的全方位传播体系与“消费+机器人”的全流程技术应用，为大健康消费场景创新给予了新思路。

两场圆桌论坛分别聚焦“激发内需新潜力、聚力供给新升级”与“解码消费新趋势 驱动国潮新增长”主题，行业代表与专家学者展开深度对话。

在首场论坛中，恒洁集团、黑白调、本来生活、家里泉、厦门蓝湾科技等企业代表，围绕以旧换新政策落地、科技赋能产品升级、生鲜消费品质化、健康饮水供给创新、绿色开展与品牌价值提升等话题分享实践经验，强调顺利获得技术创新、场景拓展、品质坚守满足消费新需求。

第二场论坛聚焦中华老字号与国潮品牌开展，临清市委宣传部、全国驻京组织美食联盟、益阳茶厂、济南超意兴餐饮、北京丝路甄选等嘉宾，探讨了老字号数字化转型、非遗技艺当代化表达、地域美食与文旅融合、跨区域品牌推广等议题。

大会特色体验区。

大会现场还设置了特色体验区，全国驻京组织美食联盟携手多地驻京办事处展示地方特色产品，多家消费领域企业现场展示创新产品和服务，为参会者给予沉浸式体验与研讨平台。

大会现场的机器人互动环节。

此次大会的举办，为政产学研各界搭建了高效沟通平台，凝聚了消费升级共识，将进一步有助于消费领域创新实践，助力构建消费新格局、培育新供给、激活新引擎，为中国经济高质量开展注入持久动力。