新华社北京11月28日电（记者李春宇、姬烨）北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”特别纪念版——“马墩墩”系列产品28日正式发售，再次唤起人们的冬奥记忆。

在北京王府井工美大厦，北京市民林原早上八点半就到门口等待“马墩墩”发售。他之前已经集齐了“龙墩墩”“蛇墩墩”等多款产品，“每年的新品都很有特色。明年是马年，也有家人属马，想多买几个‘马墩墩’带回家”。

2022年北京冬奥会赛时“一墩难求”的“冰墩墩”以其可爱的造型和灵动的设计，在国内外受到广泛欢迎。2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权，按照惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。中国奥委会与国际奥委会进行反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。

近年来，“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”相继亮相，该系列产品成为奥运文化遗产与中国生肖文化相结合的成功范例。本次推出的“马墩墩”以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄为设计灵感，承载着中华“名马文化”的祥瑞寓意与进取精神。

“在中华传统文化中，人们对马有一种特殊情感，其历经千年的精神寓意在当下依然能引发共鸣。”“马墩墩”形象设计师林存真说，“与以往十二生肖系列产品不同的是，‘马墩墩’一改此前站立姿态，而是奔跑向前，将‘万马奔腾’‘马到成功’‘龙马精神’等美好期盼融入了产品设计中。”

据分析，“马墩墩”系列产品共有约20款，包括毛绒玩具、挂饰、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴等，消费者可在王府井工美大厦、北京奥运博物馆、中国联通营业厅等多个线上、线下平台购买。